Bud Light bukan lagi bir draft terlaris di bar, menurut data

Bud Light bukan lagi bir draft terlaris di bar, menurut data

Data baru menunjukkan bahwa Bud Light tidak lagi menjadi yang teratas di toko-toko minuman di Amerika — setidaknya dalam hal bir draft paling populer yang ditawarkan di bar-bar di seluruh Amerika.

Draftline Technologies, sebuah perusahaan yang menyediakan perangkat lunak untuk distributor minuman, menemukan dalam laporan baru-baru ini bahwa Michelob Ultra — yang, seperti Bud Light, dimiliki oleh Anheuser-Busch InBev — baru-baru ini menyalip Bud Light dalam hal “jumlah pegangan keran” yang beroperasi di tempat-tempat AS dengan sistem bir.

Jennifer Hauke, pendiri Draftline Technologies, mengatakan Michelob Ultra telah siap untuk mencapai posisi teratas selama bertahun-tahun.

“Munculnya Michelob Ultra sebagai pemimpin dalam hal jumlah pegangan keran pada draft mencerminkan pergeseran preferensi konsumen,” kata Hauke ​​dalam pernyataan email kepada Nexstar. “Michelob Ultra telah berada di jalur untuk melampaui Bud Light sebagai merek #1 dalam draft (menurut total keran) selama beberapa tahun. Kabarnya Michelob Ultra berhasil — kami punya #1 baru.”

Berita tentang Michelob Ultra yang menyalip Bud Light (dalam hal keran bir) muncul sekitar satu setengah tahun setelah Bud Light kehilangan gelar bir terlaris secara keseluruhan dari Modelo Especial. Pada Juli 2024, Michelob juga melampaui Bud Light sebagai bir terlaris kedua, menjatuhkan Bud Light ke posisi ketiga.

Penurunan tersebut, setidaknya sebagian, disebabkan oleh reaksi balik atas kolaborasi Bud Light pada tahun 2023 dengan Dylan Mulvaney, seorang aktivis transgender dan influencer. Kolaborasi tersebut menimbulkan seruan boikot dari para kritikus atas kemitraan merek tersebut dengan Mulvaney. Namun beberapa penggemar Mulvaney, serta anggota komunitas LGBTQ+, juga mengkritik Anheuser-Busch atas cara mereka menangani reaksi negatif tersebut.

“Bagi sebuah perusahaan yang mempekerjakan seorang transgender dan kemudian tidak mendukung mereka secara terbuka, menurut pendapat saya, lebih buruk daripada tidak mempekerjakan seorang transgender sama sekali karena hal itu memberikan izin kepada pelanggan untuk menjadi transfobia dan penuh kebencian seperti yang mereka inginkan,” kata Mulvaney pada Juni 2023. Video TikTok. “Dan kebencian itu tidak berakhir pada diriku.”

Draftline Technologies, sementara itu, menambahkan bahwa kenaikan Michelob Ultra sebagai bir draft terlaris juga disebabkan oleh selera pelanggan yang mencerminkan “keselarasan yang lebih luas dengan tren bir premium yang sadar kesehatan.”

“Penting untuk dicatat bahwa kebangkitan Michelob Ultra telah direncanakan selama bertahun-tahun,” kata Hauke.

Anheuser-Busch InBev tidak segera bersedia mengomentari temuan Draftline Technologies. Namun seorang perwakilan mengatakan kepada CNN bahwa perusahaan tersebut “bangga” memiliki dua birnya sebagai minuman terpopuler pertama dan kedua.

“Bud Light 30% lebih besar dibandingkan kompetitor draft terdekat berikutnya,” tambah juru bicara Anheuser-Busch InBev.

Draftline Technologies mendasarkan temuannya pada data yang dikumpulkan dari “lebih dari 1 juta lini” di tempat bir di 40 negara bagian. Hauke ​​mengatakan kepada Nexstar bahwa perusahaan tersebut melacak “antara” setengah hingga dua pertiga dari semua sistem bir di AS, menurut perkiraannya sendiri.

Comments are closed.